簡介

在過去一年中，廣告預測者和代理機構都樂觀地預測，2025年的廣告支出將顯著增加。然而，自從這些預測發布以來，媒體代理機構（以及全球的企業）面臨了諸多轉變與挑戰。本文將探討2025年媒體代理機構在支出和實驗上的變化，包括從人工智慧（AI）技術的應用到應對貿易關稅所帶來的挑戰。

2025年的預算緊縮

2025年對於美國的經濟狀況出現了諸多不確定性，這使得許多客戶選擇收緊預算。儘管如此，仍有一些客戶在數位渠道的投資上持樂觀態度，尤其是針對人工智慧和新興技術的應用。這種多變的經濟環境促使企業在資源分配上更加謹慎，以確保獲得足夠的投資回報。

2026年的支出預期與2027年的樂觀態度

對於2026年，客戶目前仍處於觀望狀態，然而對於2027年，預測則普遍樂觀。隨著數位渠道轉型速度的加快，許多廣告主正在重新調整他們的投資重點，著重於那些能夠帶來更高效率和更低成本的方法。流媒體和連網電視（CTV）是其中備受關注的領域，隨著成本的降低和技術的進步，這些平台被認為是未來廣告投入的主要渠道。

AI技術的運用與代理AI的質疑

人工智慧（AI）的運用正在改變整個媒體買賣的格局。代理機構正在探索如何在營銷活動中最佳化AI的應用，以期望提高廣告的精準度及效能。然而，對於代理AI技術的應用，依然有許多未解的疑問。隨著技術的革新，企業必須採取新的策略來確保他們的投資能夠支持長期的增長目標。

重要發現

整體而言，對於2025年至2027年的廣告預期顯示出，各企業正在逐步加大對數位平臺和先進技術的投資。這種趨勢表示媒體代理機構必須不斷創新與調整策略，以應對不斷變化的市場需求。流媒體和連網電視的廣告支出有望持續上升，而AI的深化應用將成為下個十年改變廣告業界遊戲規則的關鍵因素。