近年來，隨著品牌競爭的日益激烈，市場策略的變化層出不窮。拜耳近期宣布其知名止痛品牌「Aspirina」將首次進入美國市場，這對於熟稔該品牌於墨西哥市場影響力的消費者而言，無疑是一大喜訊。Aspirina長久以來廣受墨西哥及拉美地區民眾的青睞，如今在美國市場落地，主要鎖定迅速增長的西語裔消費者。這一市場策略的背後，是拜耳長期對拉美裔消費者的關注和承諾。根據預測，美國的西語裔人口比例將從目前的19%提升到2060年的28%，Aspirina因此在這個群體中定位自身為一種文化價值及家庭傳統的象徵。拜耳希望通過將Aspirina引入美國市場，打破目前該群體普遍面臨的醫療及消費品獲取不便的困境，並與其產生深度連結。

拜耳全球品牌負責人Mohamed Atef指出：「透過將Aspirina引入美國市場，我們不僅放眼於拉美地區的強大品牌價值，同時也將消費者放在策略的核心位置。我們的數據顯示，70%的西語裔消費者對其原籍國有強烈的認同感，因此對於品牌而言，尊重和反映這種情感極為重要。」Aspirina目前在美國已可於選定的沃爾瑪和沃爾格林購得，讓家庭更容易找到信賴的止痛產品。隨著Aspirina在美上市，我們邀請消費者重拾這一代表可靠性、熟悉感和家鄉情懷的產品。

對許多在美國的西語裔消費者而言，Aspirina是他們成長過程中的一部分，父母和祖父母的依賴使得該品牌在消費者心中留下深刻印象。目前在墨西哥，Aspirina的品牌認知度高達99%，其中67%的消費者經常使用。根據AInvest報告，預計到2060年，美國28%的消費群體將為西語裔，Aspirina正是著眼於如何在這一龐大市場中獲得更多需求。Aspirina的行銷策略包括透過沃爾瑪和沃爾格林的渠道提高產品的可及性，並運用雙語行銷，貼合地域的偏好。此外，由於預估到2026年，西語裔的消費能力將達到2.6萬億美元，其對於非處方藥解決方案的依賴，使得Aspirina能夠在這片服務相對不足的醫療領域中掌握商機。

除了拜耳的動作外，其他品牌也在策略上有許多新的嘗試。万事達卡選擇了WPP作為其全球範圍內的媒體策略合作夥伴，結束了長達十年的與Dentsu Carat的合作關係。顯然，WPP在AI與數據技術上的領先地位是此次合作的關鍵。

此外，由Selena Gomez所創立的Rare Beauty與經典調味品牌Tajín®合作推出限量版產品，將Tajín的獨特風味納入化妝品中。在美妝業界，這種跨界合作常常能帶來耳目一新的感覺，並且有助於品牌影響力的擴大。

健康領域也有亮點。著名運動員Serena Williams與Ro公司攜手宣導GLP-1治療對於減重的幫助。這一合作不僅旨在獎勵每個人的健康旅程，也希望通過打破性別藩籬來引發更多線上及線下的健康對話。

綜合這些品牌的策略舉措，不難看出面對快速變遷的市場環境，各個品牌都在不斷探索如何更好地與消費者建立聯繫，不僅提供產品，更要傳遞情感價值和品牌精神。