政治內容創作者讓網紅行銷更為棘手
2025 年，內容創作者不再畏懼表達政治意見，這對希望在行銷上合作但又不想碰觸雷區的品牌來說，是一大挑戰。長年以來，政治辯論在網路上並不罕見，但自 2024 年至 2025 年初的政治動盪，推動許多創作者，特別是在遊戲界的創作者，更加積極表達自己的立場。例如，上週知名直播主 Kaitlyn "Amouranth" Siragusa 因模仿 LGBTQ 活動人士的片段在網路上廣為流傳，引發熱議。Siragusa 的團隊並未對此事發表評論。
Siragusa 的言論是近期眾多政治聲明中的一例。在過去一年裡，知名的電競團體 FaZe Clan 甚至表態支持 Donald Trump，而曾專注於遊戲內容的 Twitch 直播主，如 Zack "Asmongold" Hoyt 或 Steven "Destiny" Bonnell，逐漸將重心轉向時事討論，包括美國總統大選和加薩衝突。
消費者似乎對這種創作者的政治透明度表示歡迎。根據影響力行銷機構 Billion Dollar Boy 在 2025 年 1 月進行的調查，52% 的美國消費者希望創作者發佈政治相關內容。這種期待源於社交媒體帶來的影響力，觀眾希望看到真實的對話，這讓找到完全避開政治討論的創作者變得愈加困難。
行銷無法完全避免政治話題
行銷和創意機構 TMA 的遊戲事業高級主管 Sami Barnett 表示：「我們發現完全避開政治的創作者越來越少，現在的策略是避免重點放在政治上的創作者。」
隨著創作者和其觀眾逐漸接受政治話題，網紅行銷也同步增長。根據 Hubspot 影響力行銷基準報告，去年有 75% 的品牌增加了其在影響力行銷上的投資。根據 eMarketer 的分析，預計到 2025 年底，美國的網紅行銷支出將達到 92.9 億美元。
雖然有部分粉絲歡迎創作者的政治發聲，但對於品牌來說，與政治性強烈的內容創作者合作仍然具有風險，可能會導致爭議和負面影響。這一點緊縮了品牌與代理商的行銷選擇範圍。
Zero Code 的總經理 Dario Raciti 表示：「現在要找到品牌安全的網紅，比兩年前還要困難得多。這些網紅更勇於發聲，粉絲喜歡他們的真實，但這樣的風險不是所有品牌都願意承擔。」
政治影響創作者的多元營收
政治討論的增加不僅僅影響行銷活動，也會影響創作者的其他潛在收入。例如，在關於以色列在加沙的軍事行動的辯論中，Twitch 創作者遭指責反猶太主義，此後 J.P. Morgan 和 AT&T 等廣告商撤回了其在 Twitch 的廣告投入，造成部分創作者廣告收入的急劇下降。
其中一位匿名 Twitch 直播主 Kruzadar 表示：「此事件後，我的廣告收入直接減少了一半，損失了每月兩到三千美元。」
而雖然大多數觀眾願意接受政治內容，但明確表達其政治立場仍可能失去部分觀眾。Twitch 主播 Shaun Bolen 透露，自從開始公開支持同性戀權利後，其主要三位捐贈者立刻不再支持，雖然對頻道整體收入並不造成生存威脅，但顯著地影響了收入。
這樣的例子表明，即使是對政治逐漸寬容的網路環境，品牌在選擇與創作者合作時，仍然需謹慎考慮其潛在的政治立場及其可能對品牌形象的影響。