品牌策略是什麼？具體的策略制定與成功案例

企業、產品、服務的概念明確化，並正確傳達給所有人，稱為品牌建立。成功的品牌建立需要準確的品牌策略。在本文中，我們將介紹如何制定品牌策略並分享成功案例。

品牌策略與品牌建立的不同

品牌不僅僅是指標誌或產品名稱，而是消費者對企業、產品或服務的共同印象。無論商業存在與否，品牌都會存在。那麼什麼是品牌策略和品牌建立呢？首先，我們來簡單認識這些概念。

品牌策略是為了擴展品牌認知和提升品牌價值，根據企業的商業計劃進行品牌建立的策略。品牌策略要求組織中每個人都理解品牌的本質、意義和目標。如果品牌策略不明確，就難以進行準確的品牌建立，並可能在製造、服務和客戶溝通方面產生認識上的分歧。

品牌建立是指根據顧客的期望和需求來培養和發展品牌的行銷活動。企業通過品牌建立來擴展品牌認知，提升品牌的價值和訊息的理解度，並提高品牌價值。一個成功的品牌建立會進一步增加回頭客和品牌粉絲，提升競爭力，保持價格穩定，並支撐企業的長期成長。

品牌策略很重要，我們可以分以下步驟進行策劃：

品牌建立是傳遞產品價值的活動，因此需要瞄準有潛力的客戶群體，並思考如何讓他們理解品牌。分析顧客的世代、性別、需求和喜好，以設計出吸引目標客戶的品牌。

品牌在市場中的獨特性和吸引力是什麼？品牌定位是比較競爭品牌和產品的價格、品質、設計等特點，找出差異化點。以美國為例，星巴克無疑是成功的品牌定位範例。

品牌識別是品牌想要向顧客傳達的形象、目標和價值觀。必須定義出差異化的品牌識別，這過程應與企業文化和理念一致。

品牌識別的表現形式包括標誌和口號，這些是抽象媒體，而具體應用在Web內容、包裝設計等就是可見媒體。

宣傳方法包括廣告、公共關係活動、SNS、部落格和KOL合作。選擇合適品牌形象的媒體和工具，以及表達方式是關鍵。

品牌的建立需要長時間，但品牌進展和效果需不斷檢驗，必要時調整方向。

品牌忠誠度是一個指標，調查方法是詢問顧客「是否會向家人朋友推薦該產品」。根據0～10分給予評價，並根據推薦者比例減去批判者比例來評估品牌忠誠度。

星野度假村運用獨特的品牌策略重建了多家度假村。現場員工參與策略制定，從而更好地提供符合品牌概念的服務。

工作人透過品牌策略轉型為大眾休閒服裝品牌，並取得巨大成功。在短短幾年內，他們的年收入快速增長，並且成功抓住了戶外運動的流行趨勢。

品牌策略的成敗取決於能否向市場提出獨特且有吸引力的概念。這需要深入研究目標客戶和周圍環境。長期來看，品牌策略能夠支撐企業持續成長，值得投入心力來建立品牌。