隨著數位行銷的快速發展，企業有效地提升品牌知名度和推動潛在客戶的獲取變得至關重要。為了了解市場行銷人員在各種目標下最常使用哪些廣告方案，我們對來自美國的300名市場行銷專家進行了一項調查。本篇文章將分享本次調查的結果，並深入探討各種廣告方案的使用頻率和原因。

調查概況

此次調查透過網路問卷形式進行，時間從2023年3月10日到3月14日。受訪者均為隸屬於企業市場行銷部門以及專門為法人提供解決方案的行業專業人士。最終我們共收集到302份有效問卷。

認知策略中使用頻率最高的廣告

根據調查結果，“大眾媒體廣告”的使用頻率最高，達到32.46%，其次是“聯合廣告”11.48%和“電子郵件廣告”8.52%。特別是“大眾媒體廣告”在提升品牌知名度方面表現尤為突出。然而，也有約19.34%的受訪者表示從未使用過任何廣告方案。

此外，部分受訪者提到他們的企業在進行認知擴大策略時，並不會特別撥出廣告預算。這反映了有些企業在初期階段會選擇其他行銷辦法。

大眾媒體廣告的高頻使用原因

調查顯示，約52.53%的受訪者選擇大眾媒體廣告是基於增加詢問數的期望。另有23.23%的受訪者則表示他們希望透過大眾媒體廣告提高網站指名搜索的流量。由此可見，大眾媒體廣告不僅僅是提升品牌知名度的工具，更是直接推動潛在客戶轉化的有效手段。

大眾媒體廣告面臨的挑戰

盡管大眾媒體廣告受到廣泛運用，但仍有47%的受訪者感到其效果不如預期，尤其是詢問數未能顯著增加。另外，14.14%的受訪者表示網站指名搜索並未有所提升，還有13.13%的受訪者提到廣告費用過高。

因此，企業在選擇廣告方案時，必須明確其目標和受眾群體，並進行充分的事前調查，以確保廣告投放的精準度和效益。

結論

本次調查結果顯示，在認知擴大策略中，大眾媒體廣告、聯合廣告和電子郵件廣告是使用頻率最高的三種廣告方案。大眾媒體廣告因其廣泛的覆蓋面和直接的轉化效果，成為市場行銷人員的首選。然而，企業也需慎重評估其廣告費用與效果之間的平衡。

未來，更多詳盡的資料將會提供有關聯合廣告和電子郵件廣告的選定理由、實施後的挑戰以及其他有效的廣告方案，敬請期待。