可口可樂市場策略大轉變：考慮更換北美媒體合作夥伴

在全球飲料巨頭可口可樂的行銷策略中，北美市場一直是核心之一。最近，多位知情人士透露，可口可樂正考慮在北美市場更換媒體合作夥伴，將此重要業務從目前的WPP轉移出去。此刻似乎是未定之局，但這個消息已經在業界引起了廣泛的關注。

根據了解，如果這次合作伙伴的變更確定，Publicis Groupe可能成為新的媒體夥伴。Comvergence數據顯示，目前WPP為可口可樂在美國市場管理的媒體預算約爲6億2千萬美元，而包括加拿大在內的北美地區總預算可能接近7億美元。無論此次業務轉移是否最終實現，WPP仍將繼續作爲可口可樂的全球行銷合作伙伴，保持在其他市場的業務聯繫。

此次考慮更換合作夥伴的決定，在WPP面臨重重財務挑戰的背景下，為公司增添了新的壓力。在過去一年中，WPP在其媒體購入業務板塊GroupM進行了內部組織調整，試圖應對來自競爭對手的壓力和近年來遭遇的損失。而作為媒體行業的另一重量級選手，Publicis一直積極拓展新客戶，力求在競爭中佔得一席之地。

消息人士指出，Publicis預計將以降低服務成本來吸引可口可樂，這一策略可能會使可口可樂獲得更高的媒體運營效率及更優的成本控制。當然，對WPP來說，即便失去該業務，它仍將通過其他新獲得的帳戶如強生公司（Johnson & Johnson）來補足損失。

報導指出，這個潛在的業務更動對於WPP來説，來得正值公司發展的危機時刻。2024年WPP的全年類似銷售收入，不計轉嫁成本，同比下降了1%，這低於分析師的期望，且公司的股價降至四年低點。儘管如此，GroupM於2024年的營收卻上升了2.7%，助力於護住公司的整體收益。

WPP的CEO馬克·李德（Mark Read）對於集團內的重新組建寄予厚望，特別是對新上任的全球CEO布萊恩·萊瑟（Brian Lesser）及其領導下的GroupM重整表示樂觀。他觀察到，GroupM在新的領導和集中化架構下，顯示出企圖反彈的跡象，而這可能會為WPP帶來持續的業務增長，但這一切都需有足夠的耐心來見證時間的成果。

當各大廣告公司面臨著網際網路時代的快速變遷和無數挑戰之時，可口可樂正以其影響力進一步推動品牌塑造和力量再造。此次潛在的媒體合作夥伴轉換，或許將為業界帶來全新的整合動力和市場格局。

對於此敏感話題的相關各方，包括WPP、可口可樂、Publicis以及幫助可口可樂做出決策的MediaSense，均拒絕對此事發表評論。這使得坊間瘋傳的消息更添神秘色彩。但無論如何，這一事件的發展動向均值得持續關注，因為它將塑造未來廣告行業的新態勢。