在當今多元文化的背景下，有效地和美國西語裔受眾互動已經成為品牌行銷的一大挑戰，僅僅採用普遍的傳訊方式已不再足夠。品牌需要文化精準、信任和真實性才能成功。Digo公司的品牌行銷經理尼卡林·維達爾（Nikarin Vidal）和首席營運官赫南·宗格里（Hernán Zungri）分享了如何利用優質西語媒體資源來建立品牌與消費者之間的有意義的聯繫。
SSP對個性化行銷活動的影響
赫南·宗格里認為，供應方平台（SSP）在傳遞個性化和有影響力的行銷活動中，文化相關性和即時優化至關重要。他指出：「SSP不僅需要提供廣告位置，還要幫助品牌講述具有文化相關性的故事。」這需要深入瞭解消費者的語言偏好，包括西語、Spanglish（混合語言）等，並透過優質出版商確保所傳遞的內容具有信任感和親切感。此外，即時優化能力也是重中之重，AdOps團隊能夠根據實際表現隨時調整行銷活動，讓品牌的溝通更加靈活。
信任因素：高品質媒體環境的優勢
高品質媒體環境能夠培養信任與真實性，這對於建立與受眾的更深層次的聯繫至關重要。數據顯示，71%的消費者信任優質出版商的廣告，然而只有42%的消費者信任社交媒體上的廣告，這顯示出高品質西語媒體的可信度遠高於一些其他平台。此外，年輕一代的西語裔消費者更傾向於信任西語內容，這進一步強調了在溝通中建立信任和表達真實性的重要性。
宗格里指出，廣告在優質媒體環境中的表現也更出色，與社交平台相比，點擊率高出30%，而且觀眾在優質出版商網站上停留的時間是社交媒體平台的2.5倍。
自有媒體平台：直達目標受眾的捷徑
尼卡林·維達爾強調，自有媒體平台的優勢在於提供品牌與觀眾的直接溝通途徑。透過第一方數據，平台能夠獲得使用者的豐富而準確的資訊，從而為精準行銷提供支持。不僅如此，自有媒體還具備絕佳的真實性和效率，因為這些平台能夠控制內容並以自然的方式和西語裔受眾對話，確保廣告主投資於安全且真實的品牌環境中。
利用數據驅動性洞察力發掘體育熱情
體育仍然是西語社群中的深厚情感紐帶。透過數據驅動的洞察，Digo公司能夠幫助品牌利用這一熱情，從而開發出更具文化意義的傳訊內容。維達爾舉例說明，透過認識不同族裔的受眾，如墨西哥裔的足球迷或多米尼加裔的棒球迷，品牌可以針對特定文化時刻（如FIFA世界杯或MLB季後賽）進行有針對性的節目安排式行銷活動，從而達到與受眾深度互動的效果。
結論
結合文化精準策略並充分運用優質西語媒體資源，不僅是為了接觸受眾，更是要使品牌與美國西語裔群體建立深厚的聯繫。如赫南·宗格里和尼卡林·維達爾所展示的，信任、真實性及數據驅動之見解能幫助品牌在這龐大而具影響力的族群中如魚得水。投資高品質媒體環境並優先考慮文化相關訊息，品牌就能釋放出這一重要族群的全部潛力。