最近，一項關於企業SEO現狀的研究揭示了有效和無效的策略，以及企業SEO團隊如何為未來做好準備。

SEO支出預算

研究結果顯示了企業在SEO上的支出情況，以下是一些驚人的發現：

  • 11%的企業SEOs每月預算少於1,000美元
  • 20%的企業SEOs預算為每月5,000到10,000美元
  • 45%的企業SEOs預算超過20,000美元

企業SEO最重要的活動

企業主要關注以下四個類別：

  • 技術性SEO – 後端優化，包括DNS設置、結構、可索引性、處理速度、緩存、網站安全性及移動功能。
  • 內容發展 – 確保網站擁有大量獨特且易於導航的資訊，這些資訊富含關鍵字並定期更新。
  • 流量分析 – 分析搜尋流量、網站相對於競爭對手的表現、搜尋意圖、每個關鍵字的訪問者、網站停留時間、跳出率及其他使用模式。
  • 連結建立 – 獲取外部反向鏈接、社交媒體影響力、來自影響者和權威網站的品牌提及。

調查要求受訪者將這四個類別按優先級排序，從1（最重要）到4（最不重要）。雖然加權結果在所有企業規模中一致，但實際回答顯示SEO專家之間仍存在一些分歧。例如，儘管是少數，但10.6%的受訪者將連結建立排名最高。

企業SEO面臨的最關鍵問題

根據數據，內容開發是最大的問題，因為接近40%的所有回答都選擇了這一點。然而，與中小型企業相比，大型企業對外展和連結建立的關注較少。對企業SEO團隊來說，移動響應性和使用者體驗更迫切。

但這並不意味著連結建立對企業無關緊要；所有的SEOs在獲取高質量連結時都感到困難。當被問及最難執行的策略時，每個群體都選擇了獲取高質量連結，這一選擇有著大量的優勢。

最成功的策略是技術網站優化，所有受訪者都同意這是過去12個月中最成功的策略。然而，在這之後，小型和大型企業的經驗差異很大。企業SEO發現專注於使用者體驗和常青內容最有效；小型企業則從部落格和連結建立中獲得了更大的推動力。

典型的SEO團隊有多大的經驗？

SEO領域正在增長。在240名受訪者中，只有22人形容其組織對SEO是“新手”。超過三分之一的人表示，他們的公司是行業領導者，視SEO為企業中至關重要的一部分，且擁有一支經驗豐富且廣泛參與的團隊。

這讓我們能更深入地觀察他們面臨的組織挑戰。障礙因團隊類型而異。內部SEO表示，他們最大的難題是開發合適的內容，而代理機構則在尋找SEO人才方面掙扎。內部SEO將“確保足夠的預算”列為最不擔心的問題，但對於代理機構來說，這是個更大的障礙。兩組都認為“展示投資回報”是第二大挑戰。

主要優先事項

優先事項1 – 技術性SEO

受訪者將技術優化列為他們的首要優先事項和最有效的策略，那麼他們密切關注哪些技術問題呢？小型、中型和企業級別的業務回答都是一致的：頁面速度、索引和重複內容。小型和中型公司還面臨著斷鏈的問題，但對企業級別的公司來說，這問題則較少。

優先事項2 – 內容發展

在內容策略方面，受訪者的意見一致。無論大公司還是小公司，內部團隊還是代理機構，結果都相似。關鍵字研究是決定創建或優化哪個內容的最重要因素，搜尋意圖和搜尋量是分析關鍵字時的最重要因素。

優先事項3 – 流量分析

受訪者將流量分析列為優先事項之一，並有各種工具來監控和分析流量。Google Analytics仍是最有價值的工具，但大多數受訪者也使用了其他工具。Moz、Screaming Frog和SEMrush因其提供的洞察力而排名靠前。

優先事項4 – 連結建立

調查受訪者描述連結建立是最難執行的SEO策略，並且通常將其優先級排在技術優化、內容發展和流量分析之後。但即使獲取高權威來源的連結困難，85%的受訪者表示今年他們正在維持或增加連結建立的預算。這對小型、中型和企業級別的業務來說都是如此。

今年SEO團隊如何獲得連結？企業SEO一致認為公關是最有效的。客座文章則是企業SEO的第二選擇。對於小型公司來說，差距較小，但他們仍將公關和客座文章列為前兩名策略。付費連結和評論對大多數受訪者來說是最少有效的方法。

追踪連結建立活動的關鍵績效指標

當追踪連結建立活動時，大多數SEO專家關注Moz的“域權重”和“頁面權重”分數，以及連結根域的數量。Majestic的“信任流”指標則不那麼受歡迎。

展望未來

SEO世界正在快速變化，並且不會很快放緩，因此也不應該慢下來。消息應用程式、人工智慧、擴增實境和語音識別的進步只是將在未來幾年內持續讓SEO團隊應接不暇的一些創新。因此，記得未來proof你的內容，始終在SEO策略中考慮網站訪客。你現在可能不會排名靠前，但越照顧你的讀者和使用者，你就越接近Google的目標：滿足搜尋者的需求。