海尼根（Heineken）於2025年美國公開賽期間，推出了一個以網球為主題的特別版限量罐裝無酒精啤酒，並希望藉此提高銷量。本次的期間限定版名為「L0ve.L0ve系列」，去年曾在比賽首週售罄，打破該品牌現場無酒精啤酒的銷量記錄，較2023年增長25%。海尼根此次希望將這種市場熱度擴大到賽場外，進一步進入零售市場，讓喜愛網球的家庭觀眾能在家中體驗到這次特別版。
「L0ve.L0ve系列」不但於比賽現場供應，同時也在全國各大零售市場上市。目前，海尼根0.0是全球銷量最高的無酒精啤酒，根據Nielsen的數據顯示，該品牌在2024年增長了25.2%，而在2023年則有32.3%的增長。
海尼根美國分部總裁兼執行長Maggie Timoney表示，海尼根0.0啤酒的推出曾經歷多年的研發階段，自2017年在歐洲推出以來，該產品已成功在全球市場上佔據一席之地。如今，海尼根希望透過參與文化活動來吸引更多消費者，增加該產品的市場佔有率。
活動名稱「Love-Love」靈感來自網球中的「Love-All」，即雙方都是0-0平分的意思。此外，這次活動也展現了海尼根在抓住無酒精啤酒市場機會的創意和執行力。
作為美國公開賽的長期贊助商，海尼根旨在通過這次「L0ve.L0ve」系列來強調其品牌與這項大型全球活動之間的聯繫。Timoney指出，試飲是讓消費者接觸海尼根0.0的最有效方式，重複購買率目前達到44%，這驅使品牌投入更多的廣告資源和市場行銷活動。
今年，品牌在充分準備後，再次舉辦大型零售促銷計劃，並將「L0ve.L0ve」限量罐裝帶到比賽外的市場，預期這次供應量會足夠滿足市場需求。除了美國公開賽場，這次活動也將於全國主要零售渠道發售，並進行全方位的廣告和公關活動。
活動期間，海尼根於美國紐約中心車站策劃了一場大型活動，包括廣告宣傳和網紅參與，以進一步推廣「L0ve.L0ve」系列。特地選擇此地，因為許多比賽觀眾會從這個著名交通樞紐前往比賽場地，新鮮有趣的接觸方式希望能夠吸引更多人的注意。
從長遠來看，海尼根投資改良配方和增加口味的行動正為非酒精類啤酒市場帶來變革。隨著無酒精啤酒成為生活方式的一部分，它吸引了更多傾向節制飲酒的消費者選擇，而這也促使更多餐廳和酒吧將其納入酒單中。
Timoney表示，海尼根將繼續在各類型大型事件中提供其原始啤酒，但同時希望推廣0.0的理念，讓「飲酒適度」能夠變得越來越酷，無論消費者選擇喝酒還是不喝酒。