隨著創作者經濟的持續擴展，行銷人員與內容創作者如何篩選影響力行銷代理機構

在當今這個創作者經濟快速膨脹的時代，擁有卓越篩選能力的影響力行銷代理機構顯得格外重要。隨著像聯合利華這樣的大品牌宣稱大幅增加他們在影響力行銷上的預算，各大廣告代理機構都在積極爭取這些品牌的投入。

在這種廣告預算日益緊縮的市場中，影響力行銷代理機構如何從中脫穎而出？行銷人員和內容創作者如何在不斷擴張的影響力行銷代理機構名單中篩選出合作夥伴？

餐廳公司Qdoba Mexican Eats的社交媒體和數位合作經理Amy Moussa表示，找尋一個靈活、合作並真正投入解決問題的團隊是她的首要考量。該公司目前與創作者行銷機構Open Influence 合作。

聯合利華並不是唯一一個計劃增加影響力行銷預算的公司。根據購物與創作者應用程式LTK及西北大學的研究，大約93%的品牌表示他們計畫增加對創作者的預算或角色。而其中41%的品牌已將至少一半的數位行銷花費投入到創作者和影響者身上。

對於大多數品牌來說，要自行管理所有的內容和截止日期是不切實際的。因此，行銷人員傾向於尋找那種重視長期合作關係、了解創作者及其受眾的合作夥伴，而不是只追求交易或短期收益的機構。

Envy Creative公司創意總監Mike Vannelli指出，那些致力於創作者成長而非僅僅關注活動範圍的機構是他的首選。如果他們提供戰略研討會、創意指導或平台專業見解以幫助創作者演進？這就是黃金般的價值。

今年3月，Billion Dollar Boy及其平台和會員計畫FiveTwoNine推出了一個創作者基金，為20位美國和英國的創作者提供經費，以參加業界活動。這是一個值得矚目的舉措，旨在推動創作者的成長並加強品牌之間的互動。

FifyTwoNine全球負責人Becky Owen表示，坐在談判桌上的願景對創作者來說至關重要，而這樣的支持能讓他們更好地理解行業運作。被選拔的創作者由多位創作者行業專家篩選，如Creator Vision創始人Jamie Gutfreund。

對於許多創作者來說，參加坎城國際創意節可能因高昂的費用而無法實現，但這樣的機會能使他們的職業發展和網路擴展。

當一家代理機構在坎城增加其創作者影響力的同時，另一家則加強其在大學校園的存在，藉此接觸到更廣泛且經過篩選的目標市場。影響者平台和公司Linqia推出了Linqia Campus，一個連結品牌與大學年齡層影響者的計畫，將社交媒體活動與校園演練融合在一起。

Linqia首席策略官Keith Bendes指出，大學市場擁有強大的購買力，長期以來一直是行銷者的焦點。該計畫運用Linqia平台直接插入社交媒體平台，能接觸到千萬可搜尋的創作者。

然而，吸引人氣的機構往往專注於特定的利基市場，如運動員，正如冷浴品牌Louce Corporation的創始人兼執行長Valentin Pechot所述，他們尋找的是專注於自己特定領域的代理商來確保活動的順利進行。

總結來說，在創作者經濟持續擴張的同時，選擇優秀的影響力行銷代理機構已經成為品牌與創作者之間不可或缺的一環。這不僅關乎數據和範圍，更在於對創作者受眾、社群的深刻理解和長期支持。無論是通過提供多個平台專業見解，還是建立與創作者之間的長期合作關係，這些都是促使一個影響力行銷代理機構成功的關鍵因素。