在美國，拉美裔的媒體消費方式正在悄然改變著整個媒體景觀和廣告市場。根據尼爾森的最新報告，這群佔美國總人口約20%的消費群體，在人均媒體使用和廣告影響力方面，遠超美國平均水平，逐步成為影響整體市場的重要力量。

尼爾森在拉美裔傳承月期間發布的《打造敘事：拉美裔觀眾創造媒體體驗》報告指出，拉美裔消費者在串流平台的使用上處於領先地位，他們有55.8%的電視觀賞時間是通過串流媒體進行的，相比之下，美國整體觀眾的這一比例為46%。此外，拉美裔群體在使用YouTube、Netflix和Disney等熱門串流服務上，也處於領先地位。

拉美裔的文化與經濟影響力

拉美裔已不再只是文化的旁觀者，他們正積極塑造自己的文化內容，並對媒體、娛樂、科技與體育等領域產生重要影響。他們的消費習慣已經開始重新定義廣告環境，尤其是他們對運動的熱情，使得品牌更加注重以真實的方式與這一觀眾群體互動。

真實地與拉美裔觀眾互動

尼爾森的包容性洞察高級副總裁Stacie de Armas強調，現今市場的成功在於是否能夠真實地與拉美裔群體進行互動與交流。她指出：「那些希望在未來市場中取得成功的品牌，必須明白拉美裔觀眾不再等待被代表。他們正在自己打造平台，放大自己的文化，要求品牌表現得更加真實。」透過真實和有意義的接觸，品牌能夠有效地接觸到美國最有影響力的觀眾群之一。

研究的關鍵發現：

媒體消費與收視習慣

  • 在總電視觀看時間中，拉美裔在串流媒體上的花費超過一半，這高於美國平均水平。
  • 雖然串流媒體的興起勢不可擋，但廣播和有線電視節目依然是拉美裔文化的重要組成部分，尤其以戲劇類節目佔據最大的收視份額，一些家庭導向和參與性的節目如《Casa de Famosos》和《American Idol》等在拉美裔觀眾中尤其受歡迎。
  • 收音機與播客占據了其日常音頻時間的79%，並且有62%的拉美裔播客聽眾比一般人更有可能在聽到廣告後採取行動。

重塑數位領域

  • 超過半數的拉美裔希望在社交媒體展示上能有更多的出現機會，其中63%為西班牙語使用者。
  • 拉美裔群體對使用像是CapCut、Linktree和ChatGPT等新興數位工具的興趣遠高於一般人。
  • 然而，美國線上零售商在西班牙語網站上的廣告投放僅佔總份額的不到1%，顯示出顯著的投資缺口。
  • 其中大約96%的西班牙語線上廣告投放是通過YouTube這一平台，它在拉美裔的電視時間中佔比達到了21%。

重塑足球的未來

  • 對足球的熱愛讓拉美裔成為MLS聯賽的重要粉絲，比一般人多了39%的可能性成為粉絲。
  • 世界盃也是他們熱衷的體育賽事，有40%的拉美裔人口認為自己是世界盃的粉絲，特別在第一代和第二代移民中熱度特高。
  • 拉美裔體育粉絲比其他群體更願意購買贊助商品牌，這表明通過誠實的體育合作建立品牌忠誠和回報是可行的策略。

de Armas在報告中指出：「這份報告為市場提供了許多操作性強的洞見。首先，拉美裔消費者以其快速增長的人口和經濟文化影響力，正在創造一個雙贏的成長故事。其次，串流媒體也正在經歷一個關鍵的增長點，包括在首次超越廣播和有線方面的里程碑。」未來，他們的增長將如何交錯發展值得關注。