搜尋引擎優化（SEO）是通過提高網站在搜尋結果頁面的可見性來增加訪問流量的做法。地方性 SEO 也一樣，但特別針對於本地企業。

當您創建一個網站並將其投入市場時，它有潛力觸及整個線上世界。但如果您經營的是本地業務，您只希望在您的業務區域內獲得高排名。

這就是為什麼本地實體商店需要專注於在地 SEO 的最佳實踐。

在本文中，我們將介紹在地 SEO 的概念並列出幾個最重要的做法，幫助您在本地區域內獲得良好排名。

什麼是地方性 SEO？

地方性 SEO 是優化您的網站，以目標本地消費者。

目標是讓人們知道您的企業存在以及您的位置，以便他們可以訪問您的實體店。地方性搜索通常包括基於位置的關鍵字，例如「附近的」咖啡店、「洛杉磯」等。

您的業務可以從地方性 SEO 中獲得什麼？

身為本地企業的老闆，您的主要關注點可能是在您的店鋪增加客流量。

為了達到這個目的，您可能參與多種本地行銷和廣告策略，但最有效的方法之一是出現在本地搜尋查詢的頂端。

我們所說的「本地查詢」指的是使用像是 Google 的搜尋引擎進行的任何具有「本地意圖」的搜尋。普通搜尋與本地化搜尋的關鍵區別在於搜尋者是否指定了位置，或者他們在查詢中使用了本地限定詞，如「near me」。

地方性搜尋在 SEO 中非常重要。根據調查，5 個消費者中有 4 個通過本地線上搜尋來找到他們需要的本地商家和服務。

為什麼地方性 SEO 如此重要？

地方性 SEO 很重要，因為有 46% 的搜尋具有「本地意圖」。

事實上，根據研究，「near me」類型的本地意圖搜尋在兩年內增長了 900%。如果您適當地優化您的本地業務，則更有可能吸引人們光臨您的店鋪並進行購買。

幫助您掌握地方性 SEO 的工具

現在您知道地方性 SEO 對本地企業的重要性。但您同時也需要知道，地方性 SEO 可能有些複雜。因此，如何表現出色呢？幸運的是，有一些關鍵字工具可以幫助您完成很多工作。

像是一些先進的關鍵字工具，可以針對您的內容生成相關的關鍵字，包括本地關鍵字。透過這些工具，目標正確的關鍵字可以使搜尋相關術語的人們在搜尋結果中看到您的內容，從而使您的業務對潛在客戶更加可見。

7 種提高本地搜尋排名的方法

地方性 SEO 的工作原理與普通 SEO 非常相似。

您的業務在本地和普通搜尋結果中的排名取決於您的網站和內容在 Google 設定的約 200 個排名因素中的表現。我們總結了 7 個最重要的地方性 SEO 排名因素。

1. Google 我的商家

Google 我的商家（GMB）是 Google 內保存的關於您的業務的一個資料檔案，是一種類型的結構化引述，由 Google 創建。這個商家資料當人們進行品牌搜尋時，即當他們搜尋您的品牌名稱或使用您的業務排名的本地意圖關鍵字搜尋時會出現。

您可以申請Google 我的商家來編輯資料檔案，或使用 Schema Markup 提供 Google 足夠的資訊來創建您的商家資料。

另一方面，如果您的業務在某些本地關鍵字中排名很高，它可以出現在「地方套件」中。

什麼是地方套件？

地方套件是顯示在 SERP 本地地圖下方的一段商業列表結果，當具有本地意圖的查詢在 Google 上搜尋時顯示。過去，Google 展示七個本地結果，但現在僅展示前三個。

這是因為大多數本地搜尋是在行動裝置上完成的，Google 試圖提供更好的小螢幕使用者體驗。

2. 位置頁面

如果您的業務只有一個地點，您應該在您的網站上創建一個詳細的地點頁面，包含關於您場所的資訊並在嵌入的 Google 地圖上識別它。

然而，如果您在不同地點有多個分支機構，建議為每個地點創建一個特定的頁面。

每個頁面應包含專門針對該地點的內容，並提供場地特定以及一般業務資訊，再加上地圖。

3. NAP（商家名稱、地址和電話號碼）

Google 使用關於您商家名稱、地址和電話號碼的資訊來確認網絡上的哪些條目實際上是關於您的本地業務，而哪些條目是關於全世界中可能有相同或相似名稱的其他數百家業務。

這意味著您需要在網站上和其他結構化和非結構化引述中保持 NAP 資訊的一致性。

4. 社交媒體存在

到 2019 年末，全球有 29.5 億社交網絡使用者。

這是一個非常龐大的人群，即使 Google 不直接將您的社交媒體存在視為排名信號，社交媒體仍然作為間接排名信號非常重要。

您需要擁有活躍的社交媒體賬戶，並定期發布內容，這樣可以增加您的流量並建立您的業務網絡權威性，這是一個關鍵的排名因素。

5. 位置焦點關鍵字

為了改善您的本地自然排名，您需要在您的網頁上方目標位置基於關鍵字。

這意味著將這些關鍵字包含在首頁或地點頁面的頂部，例如在您的頁面標題或副標題中。

6. 本地內容

幾年前，本地企業被告知通過將關鍵字塞入網站或部落格中來撰寫「SEO 內容」以迎合搜尋引擎。如今，技術不再起作用，我們開始看到本地業務網站上出現真正的高質量內容，滿足使用者需求。

身為本地企業，您需要的內容行銷策略和任何其他非本地業務一樣，因為在地方 3 包下顯示的本地化自然搜尋結果。

7. 行動裝置友好性

目前，行動裝置友好性應該是每個數位行銷策略中的一個基本部分。行動裝置友好性對使用者體驗和一般 SEO 至關重要，但對於地方性 SEO 尤其重要。

根據統計，10 個智慧手機使用者中有 9 個人在他們的手機上進行本地搜尋。既然如今大多數人使用手機進行這樣的本地搜尋，您就需要優化您的網站和其他線上資源，以便手機使用者使用。

成為本地 SEO 專家

如果您打算針對本地受眾，將地方性 SEO 策略納入更廣泛的行銷活動中是至關重要的。您可能會發現，您已經在做本文中提到的一些事情。

以下是掌握地方性 SEO 行銷的一些要點。

  • 普通 SEO 和地方性 SEO 共享許多相同的排名因素，但有些因素僅對本地業務相關或更加重要。
  • 要在本地搜索中獲得良好排名，您的業務需要具備良好的普通 SEO 並且需要針對那些本地特定的排名因素進行優化。

祝您好運，並在下方評論中告訴我們您的 SEO 進展！