馬爹利拖累保樂力加半年業績，展望持續低迷
在全球知名酒類品牌保樂力加（Pernod Ricard）最新公布的財報中，顯示該公司業績不如預期，主要受其旗下著名干邑品牌馬爹利（Martell）的影響。根據數據，2024年的下半年，保樂力加的總銷售額下降了4%。這樣的成績導致公司對2025財年的銷售展望從之前預測的增長調整為單位數下滑。
保樂力加原定在一週後公布其截至12月份的6個月業績，但由於營收狀況不佳，提前宣布該結果。數據顯示，2024年最後一季度的銷售額即公司財年第二季度甚至比前三個月還下跌3%。馬爹利品牌在這段期間的銷售對總公司的業績拖累相當嚴重，其銷量占總下滑幅度的約90%。
面對如此消極的財報結果，保樂力加管理層表示，公司將會進一步檢討其市場策略與品牌定位。馬爹利作為干邑市場的傳奇品牌，曾經是保樂力加的重要盈利來源。然而，近年來因市場需求變化及消費者口味轉變，使得品牌面臨前所未有的挑戰。
據了解，全球經濟增速放緩是本次業績不佳的部分原因之一。同時，亞洲市場特別是中國市場對干邑的需求減少，也給馬爹利的銷售造成了不小的壓力。過去幾年，中國一直是馬爹利的重要市場，但近期受各種經濟因素影響，銷售量不斷下降。
保樂力加公司目前正著手調整其亞洲市場策略，包括更靈活的定價和更多的促銷活動，以便重新獲得消費者的關注。此外，公司的數字化轉型計劃也在同步推進，希望能夠通過這些策略改變現狀。
儘管如此，市場分析師對保樂力加在未來幾個季度的表現並不樂觀。他們認為，全球酒類市場競爭激烈，保樂力加和其旗下品牌需要找到更有效的方式來吸引年輕消費群體，否則將面臨更大的困境。
綜上所述，面對日漸增大的市場變化和競爭壓力，保樂力加及馬爹利需持續調整其營運與市場戰略，以求能在未來的挑戰中站穩腳步。