微軟廣告關閉Xandr DSP引發AI策略重組

微軟公司近日公佈了一個重大的業務決策，正式宣布關閉其需求方平台（DSP）Xandr，該消息已在業界引起了廣泛的關注。微軟此舉是出於其人工智慧（AI）發展策略的重新定位，期望進一步集中資源加強在AI領域的投入。

Xandr DSP的關閉是微軟廣告策略中的一個重要轉折點。據多方來源顯示，微軟早已考慮此變動，其理由是在現有的DSP模式下，難以達成更高層次的個性化和互動性廣告體驗，這與其AI驅動的未來願景並不相符。

不久前，微軟廣告曾聯繫各大媒體代理商告知此決策，並預計在正式結束前，會有一段過渡期以協助客戶順利轉換到新平台。據透露，這次的關閉將帶來多人的裁員，但具體的裁員規模及詳細安排尚未完全對外公開。

合作文件中明言，微軟正致力於建立一個更加注重隱私保護和個人化的廣告平台，即微軟廣告平台（Microsoft Advertising Platform）。該平台以AI技術為基礎，期望能夠在廣告投放上做出新突破，並為企業客戶提供「更會話、更自主」的解決方案。

微軟強調了未來戰略中的三個關鍵：一是保障平台的穩定性與支持；二是透過Microsoft Curate為出版社提供策展式方案；三是透過Microsoft Monetize推動合作夥伴的成長。

這次改組不僅體現於需求方平台的關閉，還體現在微軟在零售媒體業務上的調整。根據業界消息，微軟已選擇與Criteo合作，以擴大其在零售媒體市場的影響力，這也顯示其持續優化AI策略的決心。

通過重新聚焦於AI應用，微軟廣告不僅希望能夠捉住市場轉移，還期望能在廣告生態中的競爭中脫穎而出。据eMarketer的預測顯示，今年內微軟廣告收入將超過170億美元，共有90億美元將來自其Bing搜尋引擎。這些數字足以讓微軟穩居世界廣告市場中的第七大參與者，僅次於業界其他全球性科技巨頭。

業界分析人士認為，微軟此次的重組和AI融合計劃勢必為整個廣告科技業界帶來更大的挑戰，也可能激發更多的企業重新評估其技術發展方向，從而促成廣告科技領域的進一步整合。

從長遠來看，微軟此舉是其綜合戰略的一部分，重點在於構建一個全面，覆蓋面廣的AI驅動生態系統，以保持其在未來廣告市場的競爭優勢。儘管關閉Xandr DSP對現有客戶和員工帶來短期不便，但微軟堅信，這一步將強化其未來的市場地位。