在當今以多元文化為驅動的市場環境中，廣告商面臨著空前的挑戰。他們必須精確地瞄準、傳達並與文化背景多樣的受眾互動。這些受眾構成美國經濟中增長最快的消費者群體之一。PrismaIQ的尖端技術堆疊正是旨在解決多元文化廣告活動面對的挑戰，從而為行銷人員提供了一種有效且自動化的方法。
解決多元文化廣告活動的挑戰
廣告活動針對多元化的受眾，常常面臨一些獨有的挑戰。如何有效地解決這些問題，是擴大這些快速增長群體的關鍵。其中，三個主要挑戰是資料與代表性缺口、跨平台一致性以及擴展性限制。
1. 資料與代表性缺口
多元文化群體的準確資料往往稀少。許多標準數據集缺乏這些社群的充分代表性。然而，可靠且具代表性的数据對於擴展至關重要。如果資料缺口過大，就無法精確分群、定位，也無法測量橫跨多元群體的影響。為了正確地應對和解決這一問題，PrismaIQ的技術堆疊利用即時分析和精確分群，有效地運行各項活動。
2. 跨平台一致性
多元文化受眾使用多種媒體平台、內容類型和語言，這使得保持品牌訊息的一致性複雜化。PrismaIQ策略性地確保多元文化活動在數位平台（從社交媒體到串流服務）中的相關性和一致性。
3. 擴展性限制
雖然針對多元化媒體的預算在增加，但這不總意味著可用的庫存非常充足，這使得通過傳統媒體購買平台擴大受眾範圍變得困難。與多元媒體主人建立夥伴關係的努力正逐步緩解一些挑戰，但仍然需要可擴展的解決方案，以提供真實性和廣泛性。這就是PrismaIQ的受眾策展方案的用武之地。
PrismaIQ的技術堆疊如何運作
PrismaIQ利用其技術堆疊，從網際網路上閃收取95%的公共和私人數據，涵蓋人們的瀏覽歷史、查看的內容和購買行為。由於PrismaIQ可以訪問完整的投標流，因此它能夠看到廣告支持的開放網絡中的流量流動，覆蓋超過50億個網站和應用。這套平台還擁有40個與Google的API，包括搜尋和YouTube觀眾數據。這讓PrismaIQ可以為無限客戶垂直構建深度行為圖譜。
PrismaIQ的專有AI會爬取整個網際網路，閱讀並理解所有全球內容。這使它可以看到我們的受眾在做出購買或行動之前、期間和之後查看的具體內容。所有內容然後被分類到緊密相關的內容片段。由於很多人都有不同的興趣，PrismaIQ能夠看到這些行為如何與其他微片段交織，讓廣告商可以接觸到競爭較少但價值高的環境。
智能交易與專屬市場
PrismaIQ的“智能交易”和“智能專屬市場”充分利用了多元文化受眾在網絡和影視媒體上的整體日常行為譜，交付正確的庫存以超越買家的目標。PrismaIQ通過收集即時的預測信號來精心策劃每個廣告展示，它依賴於以下三步流程：
- 利用專有數據和高階出版商庫存以提供完整的解決方案。
- 單一交易ID優勢下的受眾擴展。
- 使用自動AI和機器學習進行自動交易優化。
PrismaIQ的市場影響
PrismaIQ在數據增強和改善方面提供的價值，對廣告活動的成功至關重要。以下是六個不同關鍵績效指標（KPIs）中活動表現超過預期的方式：
- 時效性：在客戶的發現/研究階段提前或直接提供廣告，可以增加市場份額和增量收入。
- 互動性：高於平均點擊率。
- 表現：相較於傳統DSP和購買方法，所有指標的表現都顯著改善。
- 效率：由於PrismaIQ擁有整個供應鏈，因此不會在昂貴且無效的第三方數據段上花費客戶預算，造成CPM效率。
- 精準度：與傳統DSP不同，PrismaIQ是在URL層面投標，而不是在領域層次，因此不會與其他廣告主競爭有限的使用者池，還能更好地確定其相關性。
- 安全性：無欺詐且品牌安全的廣告投送環境，PrismaIQ技術堆疊完整掌控每個廣告展示點的交付位置，通過先進的設備指紋技術確保廣告傳遞給真實使用者。
如何透過PrismaIQ技術堆疊實現自動化工作流程
PrismaIQ透過以下自動化工作流程協助媒體代理商或品牌的客戶：
- 市場研究（客戶數據和/或PrismaIQ數據）
- 內容製作（直接或通過代理商）
- 媒體執行（直接/通過代理商）
- 銷售支援/客戶關係管理增強（銷售提升）