隨著市場推動力的快速變遷，許多行銷人員目前正面臨著預算緊縮及團隊縮減的挑戰。然而，即使在這樣的情況下，如何在行銷策略上有效地配置資源，仍然是至關重要的。程序化連網電視（CTV）因此應運而生，成為實現更有效率、更具針對性和可衡量結果的重要渠道。

Blockboard執行長Matt Wasserlauf在訪談中講述了市場行銷人員是如何透過更具智慧、更具責任感的程序化電視購買來推動成長。隨著預算緊迫，程序化連網電視的價值就在於幫助廣告商觸及正確的受眾、證明效果及實時優化投資，同時保持電視螢幕上的高注意力環境。

如何在預算有限下，透過程式化連網電視智能投資

面對市場壓力，廣告商必須在預算有限的情況下達成更大的成果。Matt Wasserlauf認為，程序化連網電視提供了一個智能投資的機會，這是因為消費者日益傾向於使用其最喜愛的連網電視供應商，如Hulu、Netflix或Paramount Plus。隨著越來越多的直播體育賽事在亞馬遜Prime和Apple TV平台上播放，連網電視的使用量也大幅增長。

程序化技術，即自動化，已經在連網電視的廣告投放中變得普及，但這也帶來了一定的挑戰，例如廣告詐欺和浪費。因此，Wasserlauf 強調，消除這些浪費要靠觸達真實的人群。這是一個簡單的答案，卻是成功的關鍵。

如何利用細緻的數據瞄準高價值客群

連網電視變得越來越數位化，使得行銷人員可以像從未有過的那樣全面地利用渠道，這表示行銷推廣已脫胎換骨，能夠幫助品牌找到頂部漏斗的受眾並重複瞄準他們，直到成功轉化為止。

從人群定位到效果優化，程序化連網電視的豐富成效

程序化連網電視帶來的自動化效率讓電視這一最具影響力的媒介得以效能最大化。當廣告商專注於觸及真實觀眾時，所獲得的效益是大幅度提升的。大型品牌通常最關心的是觸達範圍和頻率，而次要的關鍵績效指標（KPI）則包括潛在客戶、銷售、店面拜訪或其他參與指標。這些是讓Blockboard如魚得水的成績。

減少廣告浪費和詐欺的挑戰與策略

廣告浪費和詐欺的現象在連網電視的生態中並不陌生，特別是當一些出版商將版面給予無效的範疇來提升觸達時。為了解任何程序化電視策略的成功，Wasserlauf 強調了廣告被放置於高質量內容前的驗證重要性。此外，區塊鏈驅動的智慧合約成為保證我們所有媒體購買的守護者，確保每一則廣告印象都投資到了真實的媒介。

廣告客戶如何在維持效率之下，計劃 2026 年的成長

隨著2026年的臨近，Wasserlauf認為廣告商應更加注重消除浪費，從而釋放連網電視的潛力。尤其在當前經濟環境下，讓行銷預算發揮最大效益至關重要。此外，AI時代更是勢不可擋，如何正確應對並採用AI技術將成為行銷領域的關鍵一環。

總結來看，程序化連網電視不僅提供了智能化的廣告舉措，對於如何透過精準數據驅動客戶轉化也有卓越的成效。未來，這將是行銷策略中一個不可忽視的組成。