在 2025 年，全球創作者經濟的併購活動持續升溫，尤其是在 Publicis 完成對巴西 BR Media Group 的收購之後，更顯示出市場對這一領域的極大興趣與期待。BR Media Group 是一間知名的影響力行銷公司，旗下擁有超過 50 萬名創作者，如今成為 Publicis 集團的一部分。這一收購案不僅強化了 Publicis 在全球影響力市場中的地位，也反映出整個行業對創作者經濟潛力的高度看好。

創作者經濟持續擴張

從過去幾年的行業動態來看，各大控股公司一直在積極擴展創作者資源。WPP 自 2022 年起分別收購了 Village Marketing 和 Goat，Stagwell 則將 Leaders 併入了其科技產品線中。這樣的操作表明，隨著影響力行銷的不斷成熟，市場對創作者資源的需求量持續增大，導致並購活動的加速進行。

eMarketer 的資深分析師 Minda Smiley 指出，由於影響力行銷的複雜性與日俱增，傳統廣告代理公司不得不迅速適應新的市場需求，把影響力行銷視作整體行銷策略的重要組成部分。根據數據，到 2025 年，全球的影響力行銷市場規模預計將達到約 330 億美元，幾乎是 2020 年以來的三倍，這對各大控股公司而言是一個不容錯過的機會。

巴西市場的潛力

巴西在全球影響力市場中持有顯著地位，特別是在 Instagram 平台上，全球約 15.8% 的影響者位於巴西，這也體現出該市場的巨大潛力。BR Media Group 作為一個以創作者為核心的綜合行銷機構，旗下包含 Space 創意工作室、Mis 創作者招募與管理平台以及 Farol 創作者代理機構。這樣的組合能促使 Publicis 在巴西及更廣泛的拉丁美洲地區獲得更強的競爭優勢。

根據 Publicis 的聲明，此次併購正是其策略性擴張的一部分，期望藉由引入 BR Media Group 的 500 億數據點，強化其數據管理及行銷平台 Epsilon 的精準行銷能力。不僅如此，公眾同時期待 Publicis 如何整合先前收購的 Influential 以及其龐大的創作者網絡，這不僅涉及技術層面上的整合，也考驗著公司內部不同業務之間的協作能力。

未來展望與挑戰

在業內人士的觀點中，與其自建平台或功能，透過收購來獲得市場佔有率無疑是個更為迅速和有效的方法。Jamie Gutfreund 創作者顧問機構的創始人便如此評價 Publicis 的收購策略：快速購置能讓企業在區域市場中獲得戰略投資優勢。

隨著影響者行銷的發展愈加成熟，未來的創作者隨時可能拓展其版圖至多元化的內容形式，如直播、新聞簡報及播客等。因此，能提供整合型創意策略的代理機構在市場上顯現出更強的競爭力。同時，那些面臨夾縫求生的中等影響者代理機構，也被預測將迎來市場洗牌，要麼被迫與大企業合併，要麼選擇更多具有專業性的垂直市場，如運動、B2B行銷等，才有可能在激烈的市場競爭中生存下來。

此外，業界甚至預測客戶關係管理（CRM）巨頭也可能參與創作者生態圈，進一步推動個性化內容的廣布與高效管理。在同樣的趨勢引導下，跨界合作將成為品牌商重要的策略，不僅在於獲得影響者的效應，更在於通過多元化的內容策略來加深與消費者的連結，實現行銷的“聖杯”。