普華永道（PwC）近期的品牌重塑策略顯示，體育行銷在經濟不穩定時期的潛力。

隨著美國市場的關稅變動和潛在的經濟衰退，企業在行銷預算上的投放越來越謹慎，市場對於可靠媒體的需求與日俱增。在這樣的背景下，現場體育比賽的廣告成為一種穩定且常見的媒體選擇，提供企業和廣大觀眾直接且有效的品牌曝光，成為行銷人員的最佳避風港。

這一點在普華永道最新的品牌重塑計畫中得到體現。這家財務與諮詢巨頭選擇在其他企業暫緩大型品牌活動時，推出其15年來的首次品牌煥新計畫，這項計畫早在18個月前已經展開。令人注目的是，PwC 同時宣布其與一級方程式大賽（F1）的全新合作，成為該賽車在美國市場的官方諮詢夥伴，這無疑會加速其品牌影響力的擴展。

普華永道首席行銷官（CMO）克里斯蒂·麥克休（Kristin McHugh）表示，此次與F1的合作不僅在情感上有強烈的聯結——F1代表著速度與科技，而PwC 也致力於在不斷變化的世界中快速反應並提供高品質的結果，這與我們的品牌核心價值相吻合。

除此之外，F1在美國市場的親和力和受歡迎程度不斷上升，吸引了越來越多的電視觀眾，例如ABC轉播的2024年邁阿密大獎賽吸引了超過300萬名觀眾，創下了該運動在美國的記錄，顯示出這項運動已經達到與NASCAR媲美的觀看水平。

雖然許多公司因經濟不確定性和使用者信心下降而不敢大膽投入品牌活動，但普華永道明顯選擇逆勢而行。光是在美國市場的媒體投放就包括了數位戶外媒體、共乘平台和公共交通廣告，此外，他們還在串流媒體和電視上投放廣告，包括F1、NBA和NHL的賽事轉播，以便在目標客戶工作時間之外仍能保持品牌曝光。

她補充道，“我們主打客戶所在的渠道，不管是在哪裡。”然而，對於這次與 F1 合作的具體開支，她選擇了保密。

這個品牌重塑計畫與體育贊助不僅是品牌推廣的手段，也反映出在經濟不穩定時期，進一步加強品牌曝光的重要性。體育行銷，特別是與B2B客群契合度高的F1賽車，提供了一種獨特而有效的市場溝通渠道。

最後，普華永道的案例展示出來早於夏季的媒體趨勢，體育在即將到來的電視前端推介季中將吸引更多焦點。即便關稅和其他經濟因素可能延長了大額預算的決策時間，但是對於現場體育轉播的投入仍被期待會保持穩定，這是基於對固定觀眾群的信心和資金投入所能帶來的實際產出。

總結來看，普華永道在此次品牌煥新中選擇與體育產業結合，不僅僅是一種市場的行銷手段，更是一種面對經濟趨勢的前瞻性戰略選擇。