SEO 是什麼?
SEO 是“搜尋引擎最佳化”（Search Engine Optimization）的縮寫。簡單來說，SEO 是指通過一系列技術手段來改善網站在搜尋引擎結果頁面上的排名，以增加網站的能見度，吸引更多的有機流量（Organic Traffic）。這樣，我們的網站就能在使用者搜索相關關鍵字時，出現在搜尋引擎結果頁面的前幾位。
SEO 的時間需求
SEO 是一種長期策略，實際見效的時間取決於多項因素，包括關鍵字的競爭度、目標網站的目前狀況、競爭對手的優化程度等。對於競爭度較低的長尾關鍵字來說，SEO 可能在幾個月內就能見效，而對於高競爭度的關鍵字，如“手機”或“保險”，則可能花費更長時間甚至幾年。
SEO 和關鍵字廣告(PPC)的區別
關鍵字廣告（又稱 PPC，pay-per-click）是一種付費廣告模式，企業支付一定的費用以立即在搜尋結果頁面上獲得曝光。然而，一旦停止支付廣告費，這些廣告也會立即消失。相對於 SEO，PPC 可以迅速產生效果，但需要持續投入。而 SEO 則是一種持久性的策略，一旦排名提升，就不需要持續支付費用，能夠維持較長時間的排名優勢。
SEO 的重要性
統計數據顯示，僅有約 0.63% 的使用者會點擊搜尋結果頁面的第二頁連結。因此，能夠在第一頁甚至前幾位顯示是至關重要的。這樣可以大幅增加網站的曝光度，提升流量和潛在客戶的轉化。
SEO 的適用搜尋引擎
雖然 SEO 的概念可以應用於所有的搜尋引擎，如 Google、Bing、Yahoo 等，但通常我們提到 SEO 時，更多是指對 Google 的優化。這是因為 Google 在全球搜尋引擎市場中佔有約 90% 的份額。同樣，在台灣，隨著 Chrome 瀏覽器的普及，Google 搜尋的使用率也在快速提升。
SEO 的主要組成部分
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關鍵字研究: 找出適合的關鍵字，確保這些關鍵字在網站內容中的自然出現。
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技術性 SEO: 包括網站結構、站點地圖 (sitemap.xml)、robots.txt、標題標籤 (title tag)、元描述 (meta description)、開放圖譜標籤 (Open Graph Tag)、Canonical 標籤等優化。
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內容 SEO: 創建高品質並且與關鍵字相關的內容，包括圖像 SEO 和模式化標記 (Schema Markup)。
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Google 我的商家 (Google My Business): 幫助本地使用者更容易找到企業，提高本地搜索排名。
關鍵字研究
關鍵字研究是進行 SEO 優化的首要步驟。可以使用多種工具來進行關鍵字研究，如 Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）、Ahrefs、SEMRush 等。
技術性 SEO
技術性 SEO 涵蓋了許多網站結構和元素的優化，包括：
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站點地圖 (sitemap.xml): 幫助搜尋引擎更快更全面地了解網站內容。
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robots.txt: 控制網站中哪些部分不應該被搜尋引擎收錄。
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標題標籤 (title tag): 在搜尋結果頁面中的显示標題，應包含主要關鍵字。
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元描述 (meta description): 簡短描述頁面內容的幾行文字，通常顯示在搜尋結果中。
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開放圖譜標籤 (Open Graph Tag): 控制網頁在社交媒體上的顯示，包括封面圖和描述。
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Canonical 標籤: 防止搜尋引擎因為重複內容而降低排名。
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移動友好設計 (Mobile friendly): 確保網站在移動設備上的良好體驗，滿足 Google 的移動優先索引標準。
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Hreflang 標籤: 指定網頁的語言和地區，提供最佳使用者體驗。
內容 SEO
內容是 SEO 的核心之一。優質的內容能吸引並留住訪問者，提高轉換。相關優化技巧包括使用合適的 URL、標題標籤 (H1, H2 等)、內部連結、外部連結、圖像插入和 Alt 標籤等。
Google 我的商家 (Google My Business)
登錄 Google 我的商家可以幫助企業在本地搜索中更容易被發現，提高本地 SEO 表現。
總結
SEO 是一項需要時間和精力的長期策略，但其效果是持久的。多角度綜合運用技術性 SEO、內容 SEO 及本地 SEO 方法，可以有效提高網站在搜尋結果頁面的曝光度，吸引更多有機流量。