飲料市場巨頭吸引關注的重大行銷策略及六大品牌動作

在美國的飲料市場，主要品牌和媒體代理機構的最新動作備受關注。根據市場分析，2025年美國的軟飲料市場預計將創造2254億美元的銷售額。以下是最近幾個主要品牌和他們的新行銷策略。

可口可樂的甜糖新版本

可口可樂宣布將在美國市場推出含甘蔗糖版本的經典可樂。這款新產品將於秋季上市，與使用高果糖玉米糖漿的版本共同銷售。總裁特朗普之前的發言被證實了許多猜測：美國市場對來自墨西哥的甘蔗糖可樂的需求日益增加，這也促使可口可樂推出了這項新策略。

根據《華爾街日報》的報導，麥當勞計劃在威斯康辛州和科羅拉多州測試一系列冰鎮飲料，包括冰咖啡、水果飲品和加強版的汽水。這是因應年輕世代對冰飲越來越高的需求，而不是傳統的漢堡和薯條。麥當勞估算此類飲料市場可能高達1000億美元。

高飛的益生菌汽水品牌Poppi將獨立代理機構MIRIMAR納入創意名單，並重新參與超級盃活動。益生菌飲品市場的規模從2020年的1.97億美元增加到2024年的4.4億美元，預計到2032年將增至35億美元。

漢堡連鎖店White Castle選擇了位於奧斯汀的廣告代理商GSD&M作為新的創意與媒體代理。該店於1916年創立，擁有革命性的小漢堡產品。White Castle因其文化影響力在藝術、時尚和音樂上備受讚譽。

金融服務公司Jefferies在2025年7月7日提昇了Constellation Brands, Inc.的價格目標，認為該公司主要的西班牙裔消費者市場的壓力正在穩定。分析師預計，即便消費者情緒未即時改善，公司收入和利潤增長將在下半年加速。

男性理容品牌MANSCAPED發起了新的行銷活動“Send Face Pics Instead”，鼓勵男士提升自信並轉向展示面容。此活動旨在提供男性全新的理容工具，讓他們更有信心展示自己，不只是工具的使用，更是態度的升華。

為慶祝Volvo進入美國市場70周年，該公司推出了“我們的Volvo故事”活動，旨在向在美國成長和發展的過程中作出貢獻的人員和消費者致敬。同時，Volvo開展了一個抽獎活動，讓大眾有機會贏得一輛全新的Volvo EX90。

透過以上品牌的行銷策略，我們可以一窺市場的風向和消費者的需求變化。無論是飲料市場的創新配方推出，還是品牌透過宣傳活動提升市場影響力，這些策略都指向了一個更加多元化和顧客導向的市場。有趣的是，不同品牌如何緊跟趨勢，以創新方式持續吸引消費者的注意，並開創新的商業機會。