數位廣播的崛起：如何在廣告市場中占據主導地位

在今天數位內容消費的時代，串流媒體不僅改變了人們接收娛樂的方式，也對廣告業產生了巨大影響。2025年，數位串流廣告預計將吸引一半的預付廣告費用，這一現象標誌著整個行業的一個關鍵轉折點。本文將深入探討這一現象的影響，以及未來可能的發展趨勢。

串流媒體與廣告市場的變遷

隨著互聯網技術的不斷進步，消費者的視聽習慣逐漸從傳統電視轉向各種串流媒體平台。根據IPG Mediabrands全球首席談判官Dani Benowitz的說法，2025年大約50%的廣告費用將流向串流媒體服務，這意味著企業需要重新思考其廣告策略，並適應觀眾的分散化。

此次轉型中，體育內容的串流無疑是催化劑之一。Benowitz在會議中預測，隨著體育內容的流入，串流廣告的市場規模將從今年的120億美元增長至150億美元。

儘管串流媒體廣告的潛力巨大，但廣告代理業務務並非全然樂觀。Skyler McGill，Wpromote的程式化行銷與影片負責人指出，由於程式化交易日趋成熟，買家常常限制與三個或更少的需求方平台合作，如Amazon DSP、Google DV 360及The Trade Desk。

McGill表示：「目標是儘可能地整合。通常，我們會盡可能選擇一到兩個平台合作。」這一策略使買方團隊能夠成功降低除技術和數據費之外的DSP加價。而在未來，這樣的整合趨勢將會持續。

隨著串流媒體市場的擴大，廣告主們面臨著位置透明度和廣告費率的挑戰。Dentsu的研究與測量副總裁Celeste Castle在會議中強調：「若要支持高昂的廣告成本，數據分享是關鍵。我們需要內容消耗指標，甚至不必細化到節目級別的數據。」

這種透明度的缺乏會影響客戶對CTV的信任和投資信心，繼而阻礙廣告預算的進一步投入。因此，廣告代理和媒體持有者之間的合作變得尤為重要。

對於依賴大規模廣告投放的品牌而言，厘清串流媒體廣告的成本架構至關重要。根據eMarketer的數據分析，2025年美國的CTV廣告支出將可能達到300億美元。在定價策略上，無論是直接購買還是程式化購買，與線性電視相比，CTV廣告的每千人成本(CPM)都較高。

整體而言，數位廣播的市場正趨於理性和成熟。未來，行業需要針對透明性和數據共享的問題提出有效的解決方案，以便更好地吸引和保留廣告預算。這也將推動大品牌在數位內容消費時代的持續發展與增長。

若要在這場變革中立於不敗之地，品牌和媒體代理公司以及技術平台需更為靈活，並應對消費者行為的變化。未來，只有能為廣告主提供全面數據及投資回報分析的媒體持有者才會在競爭激烈的市場中占據主導地位。