什麼是第三方Cookie？廢止影響與策略

Google Chrome將於2024年後期開始廢除第三方Cookie。近期，「Cookie」技術面臨諸多挑戰，蘋果公司等企業也正邁向「廢止Cookie」的方向。本文將詳細介紹「Cookie」的基本概念，廢止第三方Cookie對網絡廣告的影響，以及應對之道。

Cookie是指當使用者瀏覽網站時，將登錄資訊、訪問資訊以及瀏覽頁面等資訊臨時存儲在瀏覽器中的技術。

Cookie分為兩類：「第一方Cookie」與「第三方Cookie」。

第一方Cookie由使用者正在瀏覽的網站域名所發行，主要用於訪問分析。由於不能跨域共享Cookie資訊，不同裝置訪問時會識別為不同使用者。使用者阻擋Cookie的可能性較低，因此可高精度進行計量。現階段，第一方Cookie尚無廢止計劃。

第三方Cookie則與使用者瀏覽的頁面無關，通常用於跨站追踪使用者活動，主要應用於再行銷廣告。由於涉及隱私問題，已開始出現阻止第三方Cookie的行動。

通過第三方Cookie可以收集使用者的偏好，可以用來向特定興趣使用者顯示廣告或進行再行銷。雖然能提供個性化廣告，但使用者也可能因隱私問題反感。隨著隱私保護意識提高，過度依賴收集的資訊出現個人資訊侵害問題，加速了第三方Cookie的廢止進程。

Apple自2017年起在Safari瀏覽器中引入ITP功能，用以阻止第三方Cookie收集資訊。2020年更新將其設為默認。Google則計劃從2024年底開始逐步廢止Chrome中的第三方Cookie，以加強使用者隱私保護。

第三方Cookie廢止後，廣告公司將無法追踪跨站使用者行為，導致再行銷廣告無法實施，客戶轉化率下降。同時，忽略了跨站使用者行為，無法正確測量廣告效果。

Cookie廢止後，再行銷廣告將無法實施。建議改善網站UI/UX，提升首次訪問的轉化率。例如：將聯絡按鈕放在顯眼位置，簡化會員註冊流程，降低使用者操作難度。

Cookie廢止後，需探索非Cookie的廣告方式。考慮在Facebook、Instagram等SNS平台進行廣告投放，利用平台提供的使用者基本資訊和興趣進行定向廣告。此外，利用Facebook像素等技術實現SNS再行銷廣告。

當前尚無替代第三方Cookie的技術，但未來或將開發出新的技術和方法。建議企業從多角度考慮，不再過度依賴Cookie。

結論

第三方Cookie的廢止將對網絡廣告產生重大影響，企業需探索新的訴求方式。建議改善網站UI/UX，利用SNS廣告進行再行銷，並持續關注新技術的發展。我們提供線上線下整合行銷方案，歡迎諮詢。