Tubi 的超級盃觀眾收視量突顯品牌對 FAST 頻道的擁抱

在台灣，隨著高畫質智慧電視和高速網路的普及，線上串流媒體服務迅速崛起，其中免費的廣告支援電視（FAST）頻道更是廣受歡迎。2025年2月舉行的超級盃，不僅是美國年度最盛大的體育賽事之一，也成為檢驗流媒體平台實力的重要時刻。FOX 的串流平台 Tubi 透過超級盃賽事的直播，再次驗證了其作為主流媒體平臺的潛力，並為 FAST 頻道的未來發展提供了重要里程碑。

Tubi 與超級盃的完美結合

今年的超級盃吸引了破紀錄的1.277億名觀眾，其中高達1,360萬名觀眾是透過 Tubi 收看這場比賽。這對 Tubi 來說，不僅是一個展示平台穩定性的機會，也是一個提高其知名度與影響力的絕佳契機。Tubi 的首席執行官 Anjali Sud 將這一刻形容為「免費廣告支援電視的一個重大里程碑」，透露出其對未來發展的巨大信心。

FAST 頻道的重要性

今年的超級盃是又一個確鑿的證據，顯示出消費者對於免費的內容以及無電綫電視媒體的喜好，使得 FAST 頻道在廣告市場中的地位逐漸提升。許多媒體買家已經注意到，隨著 Tubi 和其他類似平台收視觀眾的增加，FAST 頻道在廣告收入中所占的比例也在逐漸上升。2024年，Manual Tech 數據報告顯示，美國觀眾中有33%經常使用 FAST 服務，較幾年前的10%有顯著增長。

廣告商的新機會

隨著 Tubi 在超級盃期間展現出的強大串流能力，越來越多的廣告主開始將廣告預算轉移到這些流媒體平台中。這不僅因為 Tubi 能夠吸引大量的年輕和多元的觀眾群，還因為其能在不間斷的直播中提供相對安全的品牌曝光環境。媒體代理商 PMG 的 CTV 策略領導 Mike Treon 指出，前年其 CTV 平台上的客戶投資約 2 億美元，其中 25% 發布在 FAST 頻道上，並預測這一比例在未來還將增加。

促進 CTV 的增長

超級盃不僅為 Tubi 提供了一個展示其技術和能力的平台，也幫助整個 CTV 市場奠定了更堅實的基礎。2024年，NBC 的奧運直播以及 Netflix 的 NFL 轉播都顯示出流媒體平臺吸引體育觀眾的潛力，這對於未來的廣告市場來說是重要的風向標。今年奈飛將首次在 Hulu 上直播奧斯卡頒獎典禮，儘管其同時在 ABC 上放送，但也展現了傳統電視與串流服務的競合關係。

Tubi 並不是唯一一個在廣告市場中謀求增長的平臺。在過去的一年裡，其他的免費流媒體服務也在不斷擴大自己的市場份額。FuboTV 在上半年也報告其廣告收入同比增長 40%，且有 40% 的廣告主是新客戶，大部分是過去依賴於傳統電視的品牌。

隨著觀眾需求的不斷轉變，廣告主迅速調整策略，渴望在 CTV 和 FAST 平台上抓住新的受眾機會。如今，像 Tubi 這樣的流媒體服務不僅成為了觀眾觀看熱門體育賽事的新選擇，也成為了廣告主進行品牌曝光和推廣活動的重要選擇。

在這個變化迅速的時代，廣告主必須密切關注受眾流向，並靈活調整他們的媒體支出。隨著更多的觀眾選擇通過流媒體觀看節目，流媒體平臺的廣告收入預計將會持續增長，而這無疑將重塑整個廣告市場的格局。