在當前多元文化的美國，TikTok 行銷已經成為行銷人員與消費者互動的關鍵工具。隨著新的資料以及來自 Portada 網絡專家的觀點，TikTok 行銷的重要性預期將會愈發增長。
最近的美國行銷預算增長數據顯示，創作者經濟蓬勃發展，這大大促進了社群媒體內容的創作，而 TikTok 是其中的重要組成部分。這對於多元文化社群而言，TikTok 一直是尋找符合其獨特經驗內容的工具，無論是家庭食譜、展示當地企業或是慶祝文化傳統。此外，它也是發現和在個人與相關方式下建立連結的良好空間。
在音樂領域中，這款社群媒體平台已成為展示拉丁音樂的絕佳工具。事實上，2024 年夏季最受歡迎的 TikTok 前十首歌曲中有五首是西班牙語的。拉丁音樂專家 Leslie Arredondo-Cordero 表示，TikTok 的商業音樂庫 (CML) 是品牌不需額外批准即可免費使用的出色工具。
根據 9 月皮尤研究中心的報告，約有 43% 的美國成年人口（30 歲以下）表示他們經常在 TikTok 上獲取新聞，這一數字超過其他任何社群媒體應用，包括 YouTube、Facebook 和 Instagram。目前，我們正處於由中國 ByteDance 售賣 TikTok 給美國企業的過程中，這筆交易將對 TikTok 的行銷活動帶來何種影響？
2025 年 9 月 25 日，特朗普總統簽署行政命令，批准了一項使 TikTok 在美國存續的提案，這項交易由副總統 JD Vance 說明其估值達美金 140 億。特朗普表示，該計劃將 TikTok 美國業務出售給一個由美國和全球投資者組成的聯合體，滿足 2024 年法律所要求的國家安全條件，並給予他們 120 天的時間來完成這筆交易。
美 TikTok 誰掌控？
新的合資公司將負責 TikTok 的美國業務，而 ByteDance 持股少於 20%。企業科技巨頭 Oracle、私募股權公司 Silver Lake 和阿布達比的 MGX 投資基金將是 TikTok 在美國的主要投資者，持有約 45% 的股份。相較之下，ByteDance 投資者和新股東將擁有 35% 的股份。這筆交易不僅涉及安全問題，還關乎控制權。
轉向 TikTok 行銷，隨著新結構和可能發生的變化，行銷人必須關注一些問題。TikTok 美業務新運作需要提供安全的資料架構。然而，支持兩個獨立平台（TikTok 美版和全球字節跳動 TikTok）存在後勤困難。
Portada 訪問了全球貿易組織 MEF 的 CEO Dario Betti，他強調 TikTok 美業務在重訓算法後，可能會保持一種混合的模式，而非完全獨立重新構建。這意味著，在現有算法的基礎上重新進行訓練或監控，由美國合作夥伴負責資料管理和推薦系統的監控。
美國億萬富翁的新權力
根據 Betti 說明，這筆交易可以保護美國資料，但亦重新塑造數位市場。這將影響到每個應用和電信系統。從北京轉移至少數美國億萬富翁的權力，儘管國安問題真實存在，這同時也加速了一種新形式的媒體整合。
TikTok 推廣策略的轉變
TikTok 的推薦系統是其成功的核心驅動力，特別是在涵蓋多元文化的美國。然而，算法若被調整為新目標或受到限制，內容發現的多樣性可能會受到影響。觀眾的變動可能會影響品牌和創作者的能見度，新的推薦優先事項可能會影響到玩法和策略的效果。
已知的廣告效率挑戰
據 Betti 所言，雖然 TikTok 這個平台仍能保持規模和運營的連續性，但內容優先級別的轉變，對廣告商和媒體公司來說，平台的效率和影響也可能會有所改變，特別是在新治理結構導致算法調整時。
行銷人員應對策略
行銷人應密切關注 KPI 的趨勢變化（交易前與交易後），要求 TikTok 新美單位對排名目標、董事會治理及算法重訓節奏的透明度。此外，建議多樣化廣告投放（例如，其他短視頻平台、音樂發現渠道）and 調整創意格式以符合平台的新排名信號（如美國優先內容）。
在交易實施後的數個月內，將作為調整期：行銷人需密切監視表現數據，並相應調整策略，直到新的算法穩定為止。