在現今的行銷策略中，網紅行銷已成為不可或缺的一環，而不僅僅是千禧世代和 Z 世代，X 世代和嬰兒潮世代的網紅也逐漸嶄露頭角。這些較年長的消費者群體渴望在數位平台上發聲，並展現其獨特的生活方式和價值觀。
隨著社會的發展，人們生活方式的改變，X 世代和嬰兒潮世代的影響力推廣方式也在不斷演變。他們年輕時未曾擁有今日的即時通訊技術，但現在，他們正迅速適應這個新環境，並憑藉其生活智慧與財富管理的經驗，成為有影響力的數位內容創作者。
根據 Digiday+ 的一項研究顯示，2024 年的行銷預算中，有多達 57% 的公司計劃增加對網紅行銷的投入。而 X 世代和嬰兒潮世代作為這一策略的中堅力量，成為彩妝、旅行以及健康生活等多個領域的重要意見領袖。
成熟消費者市場的潛力
有別於其他世代的網紅，X 世代和嬰兒潮世代的消費者通常擁有較佳的經濟能力。他們注重品質，其購買決策往往基於品牌口碑和產品實用性。這使得他們在影響力行銷中具備了極大的潛在價值。這些世代擁有豐富的生活經驗和財富，無論是在投資理財或者是高端旅遊方面，都具有足夠的消費潛力。
以旅行為例，隨著孩子成年，這些世代通常開始追求自由的生活方式，渴望探索世界新的可能性。因此，與此相關的網紅利用其視角，能分享旅遊見聞和建議，深受同齡受眾的接受和喜愛。
數位適應的加速
雖然 X 世代和嬰兒潮世代成長於沒有社交媒體的時代，但當今他們在使用數位平台方面已相當娴熟。他們利用 Instagram、Facebook 和 YouTube 等平台與粉絲互動，分享日常生活點滴、產品推薦和個人見解。
尤其是在疫情期間，數位平台使用頻率激增，這促使許多年長族群加速融入線上生活。這不僅滿足了他們社交需求，也為品牌提供了一個接觸成熟消費者的新途徑。
品牌策略的應用
品牌在選擇網紅時，通常會考量他們的影響力、受眾覆蓋範圍和市場匹配度。針對 X 世代和嬰兒潮世代，品牌應根據其生活方式和興趣來選擇合作對象，以確保行銷策略的有效性和相關性。
此外，品牌也可透過與這些世代的網紅合作，推廣生活品質、健康產品或是文化體驗等與他們息息相關的產品和服務。這不僅能提升品牌在熟齡族群中的認可度，同時也能吸引新的目標客戶。
展望未來
隨著 X 世代和嬰兒潮世代的影響力日益上升，品牌需積極探索如何有效利用這一潛力群體。網紅行銷的成功，取決於是否能夠真實地反映出品牌價值並與消費者建立信任。尤其在成熟市場，品牌更需注重真實性和質量，而非只是簡單的推廣。
總體來看，隨著網紅行銷的發展，X 世代和嬰兒潮世代將成為行銷策略中不可忽視的重要力。
透過了解這些世代的消費習慣與偏好，品牌不僅能成功嵌入其生活方式，更能在競爭激烈的市場中脫穎而出。