亞馬遜廣告正成為廣告商程式化購買的首選渠道。隨著亞馬遜DSP的強化升級與成功市場開拓，其有望挑戰Google等大平台的主導地位。

這篇文章探討了在當前全球經濟不確定性下，零售媒體如何從過去的增長驅動模式轉向為風險應對模式。它分析了關稅、數字服務稅等因素對市場行銷策略的影響，並提出了行之有效的靈活媒體預算分配策略。